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Impressum

Gutes bewusst genießen

Bier ist ein beliebtes Lebensmittel und Teil unserer Genießer-Kultur. Wir machen uns stark für Genuss mit Verantwortung – gemeinsam mit unseren Partnern in Handel und Gastronomie wenden wir uns gegen Alkoholmissbrauch. Maßvoll genießen, das ist unser Credo:

  1. Wir stehen für bewussten Biergenuss. Wir fördern den verantwortungsvollen Umgang mit Bier und klären die Verbraucher über die Grundlagen eines bewussten Biergenusses auf.
  2. Wir bekämpfen Alkoholmissbrauch. Wir beteiligen uns aktiv am Kampf gegen Missbrauch von Alkohol, indem wir Prävention und Aufklärung fördern. Dabei sind wir offen für Partnerschaften mit relevanten gesellschaftlichen Gruppen sowie staatlichen Stellen.
  3. Wir wenden uns gegen Alkohol im Straßenverkehr. Wir rufen dazu auf, bei Teilnahme am Straßenverkehr auf Alkohol zu verzichten.
  4. Wir setzen uns für den Jugendschutz ein. Wir unterstützen unsere Vertriebspartner in Handel und Gastronomie bei der Einhaltung der geltenden Jugendschutzbestimmungen, insbesondere was die Durchsetzung der Altersgrenze von 16 Jahren für die Abgabe von Bier betrifft.
  5. Wir werben verantwortungsbewusst. Wir richten unsere Werbung für Bier nicht an Jugendliche. Wir verwenden keine Werbebotschaften, die vor allem Jugendliche ansprechen, und nutzen keine Medien, die sich in erster Linie an Jugendliche richten. Wir befolgen in der Werbung und allen anderen Formen der an Verbraucher gerichteten Markenkommunikation die Verhaltensregeln des Deutschen Werberats über die kommerzielle Kommunikation für alkoholhaltige Getränke.


Wir unterstützen aktiv die Grundsätze des Deutschen Brauerbundes, die im Brauer-Kodex und im Alkohol-Kodex niedergelegt sind. Zudem beteiligen wir uns an den Aufklärungs-Kampagnen ‚Bier bewusst genießen', ‚Don't drink and drive' sowie ‚Bier? Sorry. Erst ab 16'.